För två veckor sedan öppnade Ikea sitt nya varuhus i Kållered – äntligen.
Byggplanerna inleddes redan 2014 och det visade sig bli ett mycket större projekt än väntat. En missad signatur och problematiska robotlager, bland annat, försenade bygget avsevärt.
Men nu, 2023, är det nya varuhuset både invigt och öppet.
Med bakgrunden klargjord är det inte konstigt att Ikea satsat stort på marknadsföringen av det stora varuhuset i Kållered – ett exempel är persiska reklamskyltar på spårvagnarna.
– Det känns inte som om Ikea pratat med någon som faktiskt kan persiska utan bara använt Google translate, säger Sina Haghighi som upptäckte en miss i den persiska texten.
Ikea eller Ica?
I stället för att välkomna till nya ”Ikea” i Kållered välkomnar möbeljätten till det nya ”Ica” i Kållered. I sin helhet lyder den persiska texten: ”Nya Ica Kållered. Äntligen öppet.”
Sina Haghighi, som pratar persiska, har sett reklamen på flera ställen i stan och reagerade på den.
– Om man jämför stavningen av Ikea med till exempel varuhuset i Dubai är det en helt annan. Det arabiska alfabetet är detsamma som det persiska så det borde inte vara någon skillnad. Det är konstigt, och lite roligt, säger han.
Ikea: Medvetet
Ikea håller inte med Sina Haghighi. De tycker inte att skylten är konstig – den är snarare precis som den ska vara.
Enligt Mattias Hennius, pressansvarig på Ikea, är det ett medvetet val att låta den persiska stavningen av Ikea vara just Ica. Han menar att det inte är ett stavfel.
– Jag har pratat med vår persiska översättare som försäkrar att det går att stava Ikea på sättet vi gjort, säger han.
Eftersom Ikea som ord inte är etablerat i det persiska språket gjorde översättaren istället bedömningen att det går att stava ordet som det uttalas och hamnade då på ordet Ica.
Det är en tolkning som Mattias Hennius är trygg i. Han tror inte heller att reklamskyltarna kan missuppfattas.
– Det är ganska uppenbart att förstå vilket varumärke det handlar om med tanke på färgerna och loggan. Reklamen är gjord för att den ska fungera i Sverige, säger Mattias Hennius.
LÄS MER:Ikea säljer ut inventarier – på auktion
LÄS MER:Därför har det gamla Ikea-varuhuset i Kållered målats om
LÄS MER:Här öppnar nya Ikea i Kållered
